CorectNews
CorectDiaspora
368 vizualizari
De la mai nimic la un miliard, în timp record
Facebook a avut nevoie de aproape nouă ani să ajungă la un miliard de useri, Instagram a avut nevoie de opt ani, iar WhatsApp, de È™apte ani. ReÈ›eaua TikTok, celebră pentru video-urile scurte cu adolescenÈ›i, a izbutit să ajungă la un miliard în doar cinci ani, în vara lui 2021, deÈ™i a avut multe obstacole în față. Cum a reuÈ™it? O multitudine de lucruri au avut o însemnătate mare, de la algoritmi, până la creÈ™terea internetului.
De ce a avut TikTok așa mult succes
- A mizat pe faptul că tinerii nu au cheful È™i răbdarea să se uite la clipuri lungi, aÈ™a că a devenit super-popular cu clipuri de câteva secunde, dar care îÈ›i captează atenÈ›ia.
- Este o aplicație 100% vizuală unde au succes clipurile interesante și amuzante.
- TikTok a venit la momentul potrivit È™i a speculat ce voiau tinerii să vadă. Algoritmi extrem de performanÈ›i le tot servesc unul după altul diverse filmuleÈ›e scurte. Algoritmii „învață” repede preferinÈ›a fiecărui user È™i reuÈ™esc să anticipeze cu mare succes ce vor să vadă. Urmarea este că tinerii se vor desprinde tot mai greu de aceste aplicaÈ›ii.
- Algoritmul este extrem de bine gândit, astfel că „învață” ce îÈ›i place încă din primele secunde È™i apoi, în aplicaÈ›ie, nu prea ai pe ce link-uri externe să faci click, aÈ™a că nu prea ai motive să părăseÈ™ti aplicaÈ›ia.
- Clipurile sunt ușor de făcut și ai de unde alege filtre și fond muzical, fără a fi nevoie să ai cunoștințe tehnice.
- AdolescenÈ›i care nu È™i-ar fi închipuit niciodată că vor deveni virali au reuÈ™it asta prin clipuri amuzante, interesante sau/È™i utile/
- Gradul de moderare este foarte redus, astfel că pot fi postate lucruri care pe alte rețele ar fi scoase. TikTok = libertate aproape deplină pentru mulți dintre fanii săi.
- Aplicația a generat o serie de trend-uri, iar multele provocări lansate pe rețea, unele dintre ele periculoase, au adus useri noi și au generat multe clipuri virale.
AplicaÈ›ia TikTok a fost lansată în septembrie 2016, în China, sub numele de Douyin (vibraÈ›ii). Din 2017, reÈ›eaua socială s-a extins la nivel internaÈ›ional sub numele de TikTok. Aceasta a atras mai ales publicul tânăr, care se plictiseÈ™te repede È™i i-a pus „în priză” pe cei de la Facebook care È™i-au văzut vârsta medie a user-ilor crescând È™i ar vrea cu orice preÈ› să atragă mulÈ›i adolescenÈ›i pe reÈ›ea.
TikTok avea 300 milioane de useri în 2018 È™i a trecut de un miliard în vara lui 2022. Nu există cifre oficiale, dar se estimează că SUA are 136 milioane de useri TikTok, Indonezia are 99 de milioane È™i Brazilia are 74 milioane. Top cinci este completat de Mexic È™i Rusia. Din Europa, Regatul Unit ar sta cel mai bine, cu 23 de milioane.
De ce a crescut TikTok atât de repede: în primul rând a contat mult faptul că internetul a crescut, la fel È™i numărul de tineri care au telefon mobil în diversele țări ale lumii. În prezent, peste 5 miliarde de oameni au intrat cel puÈ›in o dată pe internet, în timp ce în 2016 doar 3,4 miliarde făcuseră asta.
Foto Charnsitr, Dreamstime.com
TikTok a crescut È™i fiindcă formatul video este foarte popular: clipuri scurte, distractive, pe diverse teme. Au fost exact ce voiau să vadă tinerii, mulÈ›i dintre ei neavând timp sau chef să citească cărÈ›i sau articole consistente. TikTok arată ce mare putere are video-ul.
În plus, TikTok este faimoasă pentru algoritmul său extrem de bine gândit, care dă cu o foarte mare eficiență sugestii de clipuri pentru a-i È›ine pe privitori „lipiÈ›i” de ecran cât mai mult timp. Algoritmul TikTok este unul dintre cele mai bine gândite din toată industria tech.
TikTok are È™i o bază vastă de efecte speciale, un catalog muzical extins È™i o bază de „unelte” de realitate augmentată.
A contribuit È™i pandemia, perioadă în care cei tineri au stat mult mai puÈ›in pe afară È™i mult mai mult în interior, la ecrane, iar numărul de useri È™i de descărcări a crescut puternic pentru TikTok în ultimele 24 de luni.
Totul este È™i mai interesant dacă È›inem cont că TikTok a avut vremuri grele, fiind la un pas de a fi interzisă total în SUA È™i primind interdicÈ›ii în țări precum India, Banghladesh sau Pakistan.
Cum a evoluat durata maximă a unui clip pe TikTok
2016: 15 secunde
2017: 60 secunde
2021 (iulie): 3 minute
2022 (martie): 10 minute
TikTok a devenit un concurent È™i mai aprig pentru YouTube când a ridicat limita maximă de lungime a unui clip. DeÈ™i cei mai mulÈ›i useri se uită în medie sub 2 minute la un clip, sunt cazuri în care trei minute nu sunt suficiente, dacă este un tutorial pentru ceva anume sau dacă sunt explicate lucruri mai ample. Unii creatori împărÈ›eau clipurile pe mai multe „bucățele” de câte 3 minute lungime.
Autentic, distractiv și bun pentru business
TikTok a avut succes la tineri pentru că este o aplicaÈ›ie mult mai simplă È™i mai distractivă decât YouTube, Google sau Instagram. Clipurile nu pot fi de zeci de minute, cum este pe YouTube, astfel că trebuie să prezinÈ›i informaÈ›ia, sau ceva simpatic, or interesant, încă din primele secunde. Nu o poÈ›i „lungi” pe TikTok, ci trebuie să captezi atenÈ›ia instant cu ceva, altfel nu ai nicio È™ansă.
Tot mai multe afaceri mici din România au intrat în ultimii doi ani pe TikTok È™i au reuÈ™it să ajungă la publicul de sub 30 de ani, public la care pe Facebook ar fi putut ajunge doar plătind promovare.
Oamenii nu intră pe TikTok pentru a vedea reclame sau pentru a cumpăra ceva, dar dacă diverse afaceri au reușit să publice clipuri informative, dar și distractive, firmele au descoperit că TikTok le aduce clienți, fără ca acei clienți să fie chinuiți cu publicitate pentru a cumpăra ceva.
Algoritmii TikTok îi răsplătesc pe creatorii de conÈ›inut, dar un lucru important este să postezi des, cel puÈ›in o dată pe săptămână, pentru a menÈ›ine atenÈ›ia urmăritorilor.
Când TikTok este un nou Google
Presa americană (spre exemplu New York Times, USA Today, The Verge) a scris în ultimele săptămâni că tinerii folosesc tot mai des TikTok pe post de motor de căutare, iar acest lucru a fost evidenÈ›iat È™i de declaraÈ›iile unor directori ai Google. TikTok are cel mai tânăr public dintre toate aplicaÈ›iile mari È™i nu este de mirare că acest public este dornic să caute acolo orice le trece prin minte.
Tinerii caută pe TikTok, găsesc informaÈ›ii în diverse video-uri, dar de multe ori nu se duc pe Google pentru a verifica dacă aceste informaÈ›ii sunt corecte, ci le „validează” din comentariile de la clipuri. La cele mai populare video-uri sunt È™i peste 10.000 de comentarii.
Evident că asta înseamnă că, nu de puÈ›ine ori, userii ajung să fie dezinformaÈ›i È™i o serie de rapoarte au arătat că pe TikTok s-a răspândit cu viteză fenomenul fake news È™i diverse teorii ale conspiraÈ›iei. Nu degeaba politicieni din mai multe țări au o prezență intensă pe TikTok, încercând să aducă la vot un public care altfel nici nu s-ar fi gândit să vină să pună È™tampila.
Mai este o problemă de ordin psihologic. Tot mai mulÈ›i copii nu mai au răbdare să se uite la filme lungi sau la clipuri mai lungi de YouTube, ci preferă aplicaÈ›ii stil TikTok care le servesc neîncetat filmuleÈ›e scurte. Tot mai mulÈ›i psihologi avertizează că acest lucru va afecta vizibil comportamentul copiilor în viaÈ›a de zi cu zi, care le va părea tinerilor tot mai plicticoasă, în comparaÈ›ie cu aplicaÈ›iile stil TikTok.
Cei de la TikTok È™tiu bine că userii folosesc tot mai des aplicaÈ›ia pe post de motor de căutare È™i testează diverse lucruri legate de „search”. Spre exemplu, în Asia de sud-est este testat un feed cu conÈ›inut local, astfel încât oamenii să poată găsi evenimente È™i companii din zona lor. Este testat È™i un „tool” care identifică în comentarii cuvinte cheie, pentru a fi apoi îmbunătățite rezultatele afiÈ™ate atunci când cauÈ›i ceva.
Lucruri la care TikTok poate fi un excelent motor de căutare
La ce lucruri este TikTok foarte bun în a afiÈ™a rezultate? ReÈ›ete, review-uri de restaurante, felurite tutoriale sau învățarea de limbi străine. Populare sunt È™i clipurile în care user-ilor li se arată cum să ajungă din punctul A în punctul B, în oraÈ™e celebre (spre exemplu cum să ajungi de la aeroportul din Barcelona la Sagrada familia, cu transportul public.
TikTok este util È™i la întrebări de genul „how to..”, cum să faci diverse lucruri, de la a repara o chiuvetă, până la a monta un suport de bicicletă pe maÈ™ină. La genul acesta de întrebări sunt multe mai multe rezultate dacă este o căutare în limba engleză.
Merge bine È™i căutarea pentru diverse haine, pe ideea „cu ce să îmbrac la bal/nuntă/carnaval? È™i sunt clipuri în care, atât bărbaÈ›i, dar mai ales femei, s-au filmat în magazine, probând o mulÈ›ime de haine.
În plus, orice ai căuta pe TikTok vei da de clipuri distractive, de unele nebuneÈ™ti, dar È™i de unele absurde. Cert este că nu este un loc sobru unde sunt afiÈ™ate niÈ™te pagini cu text.
Ar fi exagerat să spunem că TikTok devine un nou Google, dar cert este că aplicaÈ›ia chinezilor de la ByteDance are câteva atuuri È™i la partea de căutare
Ce găsești dacă pe TikTok cauți diferiți termeni
Sarmale:
- clipuri în care È›i se arată cum se prepară
- mici „review-uri” despre ce gust au sarmalele la caserolă, cumpărate din supermarket
- clipuri ASMR în care diverse fete mănâncă sarmale
- filmulețe de la diverse restaurante unde oamenii gustă sarmalele și le dau note
- tot felul de sarmale deosebit preparate, cum ar fi „sarmalele vegane”
- o bună parte dintre clipuri au manele drept fundal muzical
Restaurante Brașov
- o mulÈ›ime de clipuri filmate în diverse restaurante. Oamenii spun ce le-a plăcut È™i ce nu, sunt imagini cu interiorul sau chiar È™i cu drumul către restaurant
- În multe video-uri oamenii se filmează mâncând feluri mai deosebite, cum ar fi ciorbă în pâine, sushi, mâncăruri săseÈ™ti sau fructe de mare mai deosebite. Userii povestesc cât i-a costat, cât au lăsat bacÈ™iÈ™, cum a fost servirea.
Scrisoare de intenție
- În multe clipuri se explică, în viu grai sau prin grafică, paÈ™ii importanÈ›i pentru o scrisoare reuÈ™ită
- sunt și clipuri cu glume, dar și de la emisiunea iUmor
Black Friday România
- În cele mai multe clipuri userii arată ce au cumpărat, filmează ecranul de la laptop sau fac unboxing, scoÈ›ând produsele din cutie
- Sunt È™i clipuri filmate de curieri în depozite, cu „munÈ›ii” de colete în spate
- Nu lipsesc clipurile cu cei care râd de oamenii care au luat „È›epe” de Black Friday, crezând că vor face o mare afacere.
Lecții de engleză
- Sunt multe clipuri în care diverÈ™i oameni pronunță cuvinte È™i fraze È™i explică o mulÈ›ime de noÈ›iuni. Căutând mai în detaliu puteÈ›i găsi lecÈ›ii pentru diverse situaÈ›ii.
- Este valabil și pentru limbi precum spaniola, germana sau franceză.
- Este și un mod prin care diverse școli de limbi străine se promovează.
Bacalaureat
- în multe clipuri se dau sfaturi despre cum să înveÈ›i eficient pentru BAC
- în altele sunt filmate reacÈ›iile elevilor când au aflat nota de la BAC
- sunt È™i clipuri în care elevii glumesc pe seama diverselor romane, dau note fictive, aruncă manualele sau spun cât de silă le este să înveÈ›e.
- Sunt È™i clipuri în care unii citesc fragmente din comentariile literare ale diverselor romane sau poezii.
Dacia Duster
- multe clipuri în care oamenii filmează interiorul maÈ™inii, descriu ce fac diversele butoane È™i fac demonstraÈ›ii cu ce lucruri încap în portbagaj.
- clipuri de la volan, fie la viteză mare, cu drift-uri sau urcând o pantă abruptă
- clipuri despre cum a evoluat maÈ™ina din 2010 până în prezent
Apple iPhone 14
- cele mai multe sunt clipuri de unboxing
- cele mai radicale sunt acelea în care oamenii le testează rezistenÈ›a, lovindu-le cu obiecte dure sau punându-le în apă
- altele lauda o trăsătură care i se pare user-ului mai reușită (spre exemplu camera și pozele făcute pe timp de noapte)
- sunt È™i clipuri glumeÈ›e în care userii TikTok spun că nu este aproape nicio diferență între iPhone 13 È™i iPhone 14.
România - Finlanda
- Cele mai multe clipuri arată imagini cu golurile
- Altele sunt cu oameni care puneau pariu despre scorul final. Cineva promisese că se va tunde dacă bate România. Nu a fost nevoie...
Daca nu ai cont, da click aici. Daca ai deja cont, da click aici.